Social media maken met AI
Van losse berichten naar een herkenbare online aanwezigheid
Heb je een onderneming en wil je meer met social media doen, maar weet je soms niet wat je moet plaatsen? Of besteed je veel tijd aan het bedenken van berichten die uiteindelijk nauwelijks reacties opleveren?
Dan kan AI je helpen.
Maar laten we meteen één ding duidelijk maken: social media draait niet om iedere dag iets plaatsen om maar zichtbaar te zijn. Het draait om contact met mensen, herkenbaarheid, vertrouwen en uiteindelijk het bereiken van jouw bedrijfsdoelen.
Met AI kun je ideeën ontwikkelen, berichten schrijven, afbeeldingen voorbereiden, video’s bedenken en een contentplanning maken. Je kunt zelfs leren van de reacties die je op eerdere berichten krijgt.
In deze les laat ik je zien hoe je dat aanpakt. We gaan verder dan alleen een bericht laten schrijven door ChatGPT. Je leert een werkwijze opbouwen die je iedere week opnieuw kunt gebruiken.
Wat leer je in deze les?
- Een socialmediastrategie maken die past bij jouw onderneming.
- Onderwerpen bedenken waar jouw klanten werkelijk iets aan hebben.
- Berichten schrijven die de aandacht trekken zonder schreeuwerige reclame.
- ChatGPT gebruiken voor Facebook, Instagram en LinkedIn.
- Goede openingszinnen, verhalen en oproepen tot actie maken.
- Afbeeldingen, carrousels en korte video’s met AI voorbereiden.
- Eén idee omzetten in meerdere verschillende berichten.
- Een contentkalender maken die haalbaar is voor een kleine ondernemer.
- Resultaten beoordelen en je volgende berichten verbeteren.
Je hoeft geen marketingexpert te zijn. We gaan stap voor stap aan de slag met voorbeelden en prompts die je direct kunt gebruiken.
Les 1. Bepaal eerst waarom je social media gebruikt
Een veelgemaakte fout is dat ondernemers beginnen met de vraag: wat zal ik vandaag eens op Facebook zetten?
Daarmee begin je eigenlijk aan het einde.
Je kunt iedere dag iets publiceren, maar als je niet weet wat je wilt bereiken, is het lastig om te beoordelen of je berichten bijdragen aan je onderneming.
Begin daarom met drie vragen.
1. Wat wil ik bereiken?
Wil je dat meer mensen jouw winkel leren kennen? Wil je producten verkopen? Wil je afspraken krijgen? Wil je jouw deskundigheid laten zien of bestaande klanten betrokken houden?
Kies één hoofddoel voor de periode waaraan je werkt.
2. Wie wil ik bereiken?
Probeer niet iedereen aan te spreken.
Een cadeauwinkel richt zich bijvoorbeeld op mensen die iemand willen verrassen. Een bloemist kan zich richten op mensen die bloemen zoeken voor een speciale gelegenheid. Een webdesigner kan ondernemers aanspreken die hun website willen verbeteren.
3. Wat moet iemand na het zien van mijn bericht weten, voelen of doen?
Een bericht kan iemand iets leren, aan het denken zetten, laten lachen, inspireren of uitnodigen om contact op te nemen.
Je hoeft niet alles in één bericht te stoppen.
Praktijkvoorbeeld
Stel dat je een winkel hebt die ballondecoraties maakt.
Een bericht met alleen de tekst “Wij maken prachtige ballonnenbogen, bestel nu!” is vooral gericht op verkopen.
Je kunt ook een foto plaatsen van een ballonnenboog bij een verjaardag en uitleggen hoe je met kleuren een feestelijke sfeer creëert.
Het eerste bericht vraagt direct om een aankoop. Het tweede laat zien wat je kunt maken en helpt de klant zich een resultaat voor te stellen.
Beide soorten berichten kunnen nuttig zijn, maar ze hebben een ander doel.
De eerste prompt
Kopieer deze opdracht naar ChatGPT en vul hem in voor jouw onderneming.
“Je bent mijn socialmedia-adviseur voor een kleine onderneming.
Mijn onderneming: [beschrijf je bedrijf].
Mijn belangrijkste doelgroep: [beschrijf de mensen die je wilt bereiken].
Mijn producten of diensten: [vul in].
Mijn belangrijkste doel voor de komende maand: [bijvoorbeeld meer bekendheid, meer aanvragen of meer verkopen].
Mijn beschikbare tijd voor social media: [bijvoorbeeld twee uur per week].
Help mij een eenvoudige socialmediastrategie te maken die past bij mijn onderneming en beschikbare tijd. Geef concrete voorstellen en leg uit waarom ze bij mijn doelgroep passen. Houd rekening met een beperkt marketingbudget. Verzin geen gegevens over mijn klanten of concurrenten.”
Joost-tip: kies liever een aanpak die je drie maanden kunt volhouden dan een ambitieus plan dat je na twee weken alweer laat liggen.
Les 2. Ontdek waarover je klanten werkelijk willen lezen
Een van de moeilijkste onderdelen van social media is het bedenken van onderwerpen. AI kan je daar goed bij helpen, maar er is een belangrijk verschil tussen onderwerpen bedenken en onderwerpen bedenken die voor jouw klanten relevant zijn.
Als je ChatGPT vraagt om twintig socialmedia-ideeën voor een bloemist, krijg je waarschijnlijk onderwerpen zoals Valentijnsdag, Moederdag, boeketten en bloemen verzorgen.
Dat is een bruikbaar begin, maar je kunt veel verder gaan.
Je wilt niet alleen weten welke producten je kunt laten zien. Je wilt weten welke vragen, wensen, twijfels en situaties bij jouw klanten leven.
Gebruik de vier soorten klantinformatie
1. Vragen die klanten stellen
Welke vragen krijg je in je winkel, via e-mail, aan de telefoon of in gesprekken?
Bijvoorbeeld: hoe lang blijft een boeket mooi? Welke bloemen passen bij een bepaalde gelegenheid? Hoe kies ik de juiste kleuren?
2. Problemen die klanten willen oplossen
Misschien vinden mensen het lastig om een cadeau te kiezen, weten ze niet hoe ze een feest moeten aankleden of hebben ze moeite om hun website te onderhouden.
3. Dingen die klanten graag willen bereiken
Denk aan een mooi feest, een persoonlijk cadeau, een professionele uitstraling of meer bezoekers op hun website.
4. Misverstanden die je kunt uitleggen
Welke verkeerde aannames hoor je regelmatig? Welke informatie kan een klant helpen een betere keuze te maken?
Deze vier categorieën leveren vaak interessantere onderwerpen op dan simpelweg vragen om een lijst met socialmediaposts.
De prompt voor betere onderwerpen
“Help mij onderwerpen te bedenken voor social media op basis van de dagelijkse praktijk van mijn onderneming.
Dit is mijn bedrijf: [beschrijving].
Dit zijn vragen die klanten mij stellen: [vul echte vragen in].
Dit zijn problemen waarbij ik klanten help: [vul in].
Dit willen mijn klanten graag bereiken: [vul in].
Bedenk 20 onderwerpen voor social media. Verdeel ze over praktische tips, herkenbare situaties, veelgestelde vragen, inspiratie en onderwerpen die mijn dienstverlening uitleggen.
Geef per onderwerp:
- De vraag of behoefte van de klant.
- De belangrijkste boodschap.
- Een concreet voorbeeld dat ik kan laten zien.
- Een mogelijke openingszin.
Gebruik de informatie die ik heb gegeven. Verzin geen klantonderzoek of uitspraken die ik niet heb aangeleverd.”
Een tip die veel ondernemers over het hoofd zien
Bewaar vragen die klanten stellen in een eenvoudig document. Je kunt dat document bijvoorbeeld de naam Vragen van mijn klanten geven.
Iedere keer dat iemand iets vraagt, voeg je de vraag toe.
Na een paar weken heb je een verzameling onderwerpen die rechtstreeks uit jouw dagelijkse praktijk komen. Vraag ChatGPT vervolgens om deze vragen om te zetten in een contentplanning.
Zo wordt je content niet alleen gebaseerd op wat AI kan bedenken, maar ook op wat jouw klanten daadwerkelijk bezighoudt.
Les 3. Bouw je eigen contentpijlers
Contentpijlers zijn terugkerende hoofdonderwerpen waarop je jouw socialmediaberichten baseert.
Ze helpen je om afwisseling te creëren en te voorkomen dat je alleen maar reclame maakt.
Voor een kleine onderneming kun je beginnen met vijf pijlers.
Pijler 1. Kennis en praktische tips
Laat zien dat je verstand hebt van jouw vak.
Voorbeelden:
- Drie tips om een boeket langer mooi te houden.
- Waar moet je op letten bij het kiezen van een cadeau?
- Hoe bereid je een feest voor zonder belangrijke zaken te vergeten?
- Wat maakt een goede homepage?
Pijler 2. Inspiratie en ideeën
Help mensen mogelijkheden te ontdekken.
Voorbeelden:
- Drie kleurcombinaties voor een verjaardagsfeest.
- Ideeën voor een persoonlijk cadeaupakket.
- Voorbeelden van een feestelijke tafel.
- Creatieve toepassingen van AI voor een kleine ondernemer.
Pijler 3. Een kijkje achter de schermen
Laat zien hoe je werkt en wat er bij jouw onderneming komt kijken.
Voorbeelden:
- Hoe je een bestelling voorbereidt.
- Hoe je een product samenstelt.
- Welke keuzes je maakt bij een ontwerp.
- Hoe je een probleem voor een klant oplost.
Pijler 4. Persoonlijkheid en vertrouwen
Mensen willen weten met wie ze zaken doen.
Je kunt iets vertellen over jouw werkwijze, waarom je een bepaalde keuze maakt of wat je belangrijk vindt in de omgang met klanten.
Het hoeft geen persoonlijk dagboek te worden. Het gaat erom dat mensen een beeld krijgen van de persoon achter het bedrijf.
Pijler 5. Aanbod en actie
Natuurlijk mag je jouw producten en diensten laten zien.
Vertel wat je aanbiedt, voor wie het geschikt is, hoe het werkt en hoe iemand meer informatie kan krijgen.
Een aanbodbericht hoeft niet altijd een korting te bevatten. Soms is een duidelijke uitleg van een dienst al voldoende.
Laat AI jouw pijlers invullen
“Maak voor mijn onderneming vijf contentpijlers voor social media.
Mijn onderneming: [beschrijving].
Mijn doelgroep: [beschrijving].
Mijn aanbod: [producten en diensten].
Mijn doel: [doel].
Bedenk per pijler vijf concrete onderwerpen die aansluiten bij echte vragen en behoeften van mijn doelgroep.
Zorg dat de onderwerpen onderling voldoende verschillen. Geef aan welke onderwerpen vooral kennis delen, vertrouwen opbouwen, inspireren of een verkoopgesprek kunnen ondersteunen.
Maak geen algemene lijst die voor iedere onderneming bruikbaar zou zijn. Gebruik mijn bedrijfsinformatie om de voorstellen specifiek te maken.”
Je hebt nu 25 mogelijke onderwerpen. Dat is nog geen compleet plan, maar wel een stevige basis.
Les 4. Schrijf een openingszin die mensen laat doorlezen
Op social media krijgt je bericht maar kort de kans om de aandacht te trekken. Daarom is de eerste zin belangrijk.
Een goede openingszin maakt duidelijk waarom iemand verder zou willen lezen.
Dat betekent niet dat je moet overdrijven, geheimzinnig moet doen of iedere keer een sensationele kop nodig hebt.
Je kunt de aandacht op verschillende manieren trekken.
Vijf soorten openingszinnen
1. Herkenning
“Je hebt een mooie webshop, maar wat plaats je eigenlijk op Facebook als je even geen nieuwe producten hebt?”
De lezer herkent een situatie.
2. Een concrete vraag
“Weet je welke drie vragen klanten het vaakst stellen voordat ze een cadeau bestellen?”
Een vraag kan nieuwsgierigheid opwekken, mits je het antwoord daadwerkelijk geeft.
3. Een praktische belofte
“Met deze vijf stappen maak je in een halfuur een planning voor je social media.”
Gebruik zo’n belofte alleen als de aanpak dat redelijkerwijs mogelijk maakt.
4. Een veelgemaakte fout
“Een productfoto plaatsen is niet hetzelfde als uitleggen waarom iemand jouw product nodig heeft.”
Dit nodigt uit om verder te lezen.
5. Een kijkje achter de schermen
“Vandaag laat ik zien hoe we van een paar losse ballonnen een feestelijke blikvanger maken.”
Dit werkt vooral wanneer je het verhaal ook met echte beelden kunt ondersteunen.
Maak van één onderwerp meerdere openingen
Stel dat je een bericht wilt maken over het schrijven van productteksten.
Vraag ChatGPT:
“Ik wil een socialmediabericht maken over het verbeteren van productbeschrijvingen in een webshop.
Mijn doelgroep bestaat uit kleine webshopondernemers die moeite hebben om hun producten aantrekkelijk te omschrijven.
Bedenk tien verschillende openingszinnen:
- Twee die herkenning oproepen.
- Twee die beginnen met een concrete vraag.
- Twee die een veelgemaakte fout benoemen.
- Twee die een praktisch voordeel noemen.
- Twee die een verrassend inzicht introduceren.
Vermijd overdreven claims, clickbait en algemene zinnen zoals ‘Wil jij ook succes behalen?’. Leg per openingszin kort uit voor welk soort bericht deze geschikt is.”
Kies daarna niet automatisch de meest opvallende zin. Kies de zin die eerlijk bij de inhoud past en jouw doelgroep aanspreekt.
Extra tip: schrijf eerst de belangrijkste boodschap van je bericht op in één zin. Als je zelf niet duidelijk kunt uitleggen wat de lezer moet onthouden, is het vaak nog te vroeg om een openingszin te kiezen.
Les 5. Maak van een gewone post een bericht dat mensen iets oplevert
Een socialmediabericht hoeft niet lang te zijn. Het moet vooral één duidelijke gedachte overbrengen.
Gebruik hiervoor deze eenvoudige opbouw:
- Opening: trek de aandacht met een herkenbare situatie of vraag.
- Inhoud: geef één bruikbare tip, inzicht of voorbeeld.
- Toepassing: vertel wat de lezer ermee kan doen.
- Vervolg: geef aan welke volgende stap logisch is.
Niet ieder bericht heeft alle vier onderdelen even nadrukkelijk nodig. Een foto met een korte toelichting kan bijvoorbeeld al genoeg zijn.
Voorbeeld: een algemene post
“Wij hebben prachtige cadeaupakketten voor iedere gelegenheid. Neem snel een kijkje in onze webshop!”
Dit vertelt dat er producten zijn, maar helpt de lezer niet echt bij het kiezen.
Voorbeeld: een inhoudelijk sterker bericht
“Een cadeau kiezen voor iemand die alles al lijkt te hebben? Denk eens niet alleen aan het product, maar vooral aan de persoon die je wilt verrassen.
Houdt iemand van koffie, tuinieren, lezen of een gezellig avondje thuis? Dat kan een mooi vertrekpunt zijn voor een persoonlijk cadeaupakket.
Wij denken graag met je mee over een pakket dat past bij de ontvanger en de gelegenheid.
Voor wie zou jij graag een bijzonder cadeau samenstellen?”
Het tweede bericht geeft de lezer een idee, laat de werkwijze van de onderneming zien en nodigt uit tot een reactie.
De verbeterprompt
“Beoordeel dit socialmediabericht kritisch.
Wat heeft de lezer eraan? Is de boodschap concreet? Staat er iets in dat alleen mijn onderneming kan vertellen? Is de opening passend? Is de oproep tot actie logisch?
Geef eerst drie verbeterpunten. Schrijf daarna een verbeterde versie die de oorspronkelijke boodschap behoudt, maar meer praktische waarde toevoegt. Verzin geen ervaringen of klantverhalen.”
Hiermee gebruik je AI niet alleen om tekst te produceren, maar ook om te leren beoordelen wat een bericht beter maakt.
Les 6. Gebruik storytelling zonder verhalen te verzinnen
Verhalen kunnen een bericht persoonlijker en begrijpelijker maken. Je hoeft daarvoor geen groot succesverhaal te hebben.
Een klein voorbeeld uit de dagelijkse praktijk kan al interessant zijn.
Denk aan:
- Een keuze die je maakte bij een product.
- Een probleem dat je hebt opgelost.
- Een les die je hebt geleerd.
- Een vraag die je aan het denken zette.
- Een kijkje in het maakproces.
Gebruik de methode: situatie, keuze, resultaat en les
Situatie: wat was er aan de hand?
Keuze: wat heb je gedaan en waarom?
Resultaat: wat gebeurde er werkelijk?
Les: wat kan de lezer hiervan leren?
Stel dat je een ballonnenboog maakt voor een feest.
Je kunt laten zien hoe je kleuren kiest, rekening houdt met de locatie en de decoratie opbouwt. Je hoeft geen spectaculaire gebeurtenis te verzinnen om het proces interessant te maken.
De storytelling-prompt
“Help mij een waargebeurd verhaal uit mijn onderneming om te zetten in een socialmediabericht.
Dit is wat er werkelijk is gebeurd: [beschrijf de situatie].
Dit was mijn aanpak: [beschrijf je keuzes].
Dit was het resultaat: [beschrijf wat je daadwerkelijk weet].
Dit wil ik dat de lezer ervan leert: [vul in].
Maak hiervan een persoonlijk bericht met een herkenbare opening, een korte beschrijving van de situatie en een praktische les.
Verzin geen gebeurtenissen, klantreacties, resultaten of citaten. Als belangrijke informatie ontbreekt, stel mij eerst vragen.”
Joost-tip: een eerlijk verhaal over iets kleins is vaak bruikbaarder dan een groot succesverhaal dat niet bij jouw onderneming past.
Les 7. Maak verschillende versies voor Facebook, Instagram en LinkedIn
Een bericht op alle platforms plaatsen kan praktisch zijn, maar dezelfde tekst overal gebruiken is niet altijd de beste aanpak.
De platforms hebben verschillende mogelijkheden en gebruikers verwachten niet overal hetzelfde soort inhoud.
Facebook kan bijvoorbeeld geschikt zijn voor lokale activiteiten, praktische informatie en gesprekken met klanten. Instagram leent zich goed voor visuele inspiratie, Reels en carrousels. LinkedIn is vaak geschikt voor zakelijke inzichten, vakkennis en ervaringen uit het ondernemerschap.
Dit zijn uitgangspunten, geen vaste regels. Kijk vooral waar jouw doelgroep actief is en hoe die reageert.
Eén idee, drie uitvoeringen
Stel dat je een workshop geeft over AI voor ondernemers.
“Wil jij ontdekken hoe AI je kan helpen bij het schrijven van teksten en het plannen van social media? Tijdens onze workshop gaan we praktisch aan de slag met voorbeelden uit het ondernemerschap. Je hoeft geen technische kennis te hebben. Stuur ons gerust een bericht als je meer wilt weten.”
Maak een carrousel met vijf slides:
- Geen inspiratie voor je social media?
- Laat AI onderwerpen bedenken op basis van vragen van klanten.
- Maak van één onderwerp meerdere berichtideeën.
- Pas de teksten aan jouw eigen stijl aan.
- Bewaar deze tip en probeer hem deze week uit.
“Veel kleine ondernemers willen meer met AI doen, maar beginnen bij de verkeerde vraag: welke tekst kan AI voor mij schrijven?
Een betere vraag is: welke terugkerende taak kost mij onnodig veel tijd, en hoe kan AI mij daarbij ondersteunen?
Bijvoorbeeld: een maandplanning voorbereiden, klantvragen verzamelen en daar bruikbare contentideeën van maken. De ondernemer blijft verantwoordelijk voor de inhoud, maar hoeft niet steeds bij een leeg scherm te beginnen.”
De kern is hetzelfde, maar de vorm en insteek verschillen.
De platformprompt
“Zet dit onderwerp om in drie verschillende socialmedia-uitingen voor Facebook, Instagram en LinkedIn.
Onderwerp: [vul in].
Doelgroep: [vul in].
Doel van de berichten: [vul in].
Mijn schrijfstijl: [vul in].
Facebook: schrijf een toegankelijk bericht dat past bij mijn doelgroep en uitnodigt tot een relevante reactie.
Instagram: stel een visueel concept voor een carrousel of Reel voor. Geef per onderdeel de tekst en beschrijf wat er in beeld kan komen.
LinkedIn: schrijf een inhoudelijk bericht met een zakelijke les, praktische observatie of inzicht.
Gebruik geen identieke teksten met alleen een andere openingszin. Behoud de kernboodschap, maar pas de invalshoek aan het platform aan. Verzin geen resultaten of ervaringen.”
Les 8. Maak een carrousel die iemand daadwerkelijk wil bewaren
Een carrousel is een bericht met meerdere slides waar iemand doorheen bladert. Je kunt deze vorm gebruiken om een stappenplan, checklist, vergelijking of korte les te delen.
Een goede carrousel is niet simpelweg een lange blog die je in kleine stukjes knipt.
Elke slide moet een duidelijke functie hebben.
Een praktische opbouw in zeven slides
Slide 1 – De aanleiding
Maak duidelijk welk probleem je oplost.
Bijvoorbeeld: “Geen ideeën meer voor je social media? Probeer deze methode.”
Slide 2 – Het probleem
Leg uit waarom het probleem ontstaat.
Slide 3 – De eerste stap
Geef een concrete handeling.
Slide 4 – De tweede stap
Bouw verder op de vorige stap.
Slide 5 – Een voorbeeld
Laat zien hoe de methode er in de praktijk uitziet.
Slide 6 – De toepassing
Vertel wat de lezer zelf kan proberen.
Slide 7 – De afronding
Vat de belangrijkste les samen en geef een passende vervolgstap.
Dit is een bruikbaar uitgangspunt, geen verplicht aantal slides. Een carrousel met vier heldere slides kan beter zijn dan zeven slides vol herhaling.
Laat AI eerst de inhoud maken
Vraag:
“Ontwikkel een Instagram-carrousel over [onderwerp] voor [doelgroep].
De lezer moet na afloop [concrete kennis of handeling] begrijpen.
Maak een opzet van maximaal zeven slides. Geef per slide:
- Het doel van de slide.
- Een korte kop.
- De tekst die zichtbaar moet zijn.
- Een voorstel voor het beeld.
- De overgang naar de volgende slide.
Gebruik concrete voorbeelden en voorkom herhaling. Houd de tekst per slide kort genoeg om op een telefoon prettig te lezen.
Controleer of de inhoud logisch opbouwt en of de laatste slide echt iets toevoegt.”
Maak de tekst eerst inhoudelijk goed. Ga daarna pas de vormgeving maken. Daarmee voorkom je dat je veel tijd besteedt aan een mooi ontwerp dat inhoudelijk nog niet werkt.
Les 9. Gebruik AI om korte video’s en Reels voor te bereiden
Je hoeft niet meteen een professionele video te maken. Met je telefoon kun je vaak al laten zien hoe je werkt, een product demonstreren of een korte tip uitleggen.
AI kan helpen met het bedenken van het onderwerp, de opbouw, de gesproken tekst en de beelden die je nodig hebt.
De opbouw van een korte video
1. Open met de kern
Vertel direct wat de kijker gaat zien of leren.
2. Laat iets zien
Gebruik echte beelden van jouw product, werkwijze of situatie.
3. Geef uitleg
Vertel wat er gebeurt en waarom dat relevant is.
4. Sluit af
Vat de tip samen of geef een passende vervolgstap.
Voorbeeld: een ballonnenboog
- Eerste beeld: het eindresultaat.
- Daarna: de kleuren en materialen.
- Vervolgens: enkele stappen uit het maakproces.
- Tot slot: de afgewerkte decoratie en een uitnodiging om informatie te vragen.
Je hoeft niet iedere stap te filmen. Kies de beelden die het verhaal duidelijk maken.
De video-prompt
“Maak een script voor een korte socialmediavideo over [onderwerp].
Doelgroep: [vul in].
Doel: [informeren, inspireren of een aanbod toelichten].
Duur: ongeveer 30 seconden.
Beschikbare beelden: [beschrijf wat je kunt filmen].
Geef:
- Een openingszin voor de eerste seconden.
- Een eenvoudig shotplan met wat ik film.
- De gesproken tekst.
- Korte tekstregels die eventueel in beeld kunnen verschijnen.
- Een passende afsluiting.
Zorg dat de gesproken tekst past bij de beschikbare beelden. Verzin geen beelden die ik niet kan maken. Houd het uitvoerbaar met een telefoon en eenvoudige middelen.”
Een belangrijke tip
Laat AI niet alleen een script maken, maar ook een lijst met beelden die je in één keer kunt opnemen.
Als je bijvoorbeeld een product laat zien, kun je direct filmen:
- Het product van dichtbij.
- Het product in gebruik.
- Een detail dat bijzonder is.
- Het eindresultaat.
- Een korte uitleg van jezelf.
Je kunt deze beelden later voor meerdere berichten gebruiken. Zo bespaar je tijd zonder dat alles hetzelfde hoeft te worden.
Les 10. Maak afbeeldingen met AI die jouw onderneming ondersteunen
AI kan helpen om beeldideeën te ontwikkelen en bepaalde afbeeldingen te genereren. Maar een mooie afbeelding is niet automatisch een goede afbeelding voor jouw bedrijf.
Denk eerst na over de functie van het beeld.
Wil je iets uitleggen? Een sfeer oproepen? Een product laten zien? Of iemand helpen een situatie voor zich te zien?
De vier onderdelen van een goede beeldopdracht
1. Onderwerp
Wat moet er zichtbaar zijn?
2. Situatie
Waar speelt het zich af en wat gebeurt er?
3. Stijl
Moet het beeld bijvoorbeeld warm, modern, rustig, speels of zakelijk zijn?
4. Gebruik
Is het beeld bedoeld voor een Instagram-bericht, een Facebook-banner of een carrousel? Geef het gewenste formaat of de beeldverhouding aan als de tool dat ondersteunt.
Voorbeeld van een beeldprompt
“Maak een realistische sfeerafbeelding voor een kleine cadeauwinkel. Laat een zorgvuldig samengesteld cadeaupakket zien op een lichte tafel, met natuurlijke materialen en een warme, persoonlijke uitstraling. Gebruik rustige kleuren en zorg dat het cadeaupakket het middelpunt vormt. De afbeelding is bedoeld als inspiratie voor een socialmediabericht over persoonlijke cadeaus.”
Wil je een echte foto van jouw product gebruiken, dan is het belangrijk dat de afbeelding dat product ook werkelijk en herkenbaar weergeeft. Een gegenereerde afbeelding kan details veranderen.
Gebruik daarom echte productfoto’s als de exacte uitvoering, kleur of vorm belangrijk is. AI-beelden zijn vooral nuttig voor sfeer, concepten, illustraties en creatieve toepassingen.
Een extra werkwijze: maak eerst een beeldbriefing
Vraag ChatGPT:
“Geef mij drie verschillende visuele concepten voor een socialmediabericht over [onderwerp]. Beschrijf per concept de compositie, de sfeer, de kleuren, het onderwerp en wat de kijker als eerste moet zien.
Leg uit welk concept het beste past bij mijn doelgroep en het doel van het bericht. Maak de voorstellen duidelijk verschillend.”
Kies één concept en werk dat verder uit. Je hoeft niet direct tien afbeeldingen te maken.
Let op: controleer afbeeldingen op foutieve details, misleidende productweergaven en ongewenste tekst. Gebruik geen beelden of materiaal van anderen zonder rekening te houden met de toepasselijke gebruiksrechten.
Les 11. De slimste tijdsbesparing: één idee, meerdere berichten
Dit is een van de handigste technieken voor ondernemers die weinig tijd hebben.
Je hoeft niet voor ieder socialmediabericht een nieuw onderwerp te bedenken.
Stel dat je een blog schrijft over het kiezen van een goed cadeau. Uit die ene blog kun je meerdere berichten ontwikkelen.
Bijvoorbeeld:
- Een Facebookbericht met drie praktische tips.
- Een Instagram-carrousel met een stappenplan.
- Een korte Reel met een voorbeeld.
- Een LinkedIn-bericht over persoonlijke aandacht in klantrelaties, als dat bij je onderneming past.
- Een nieuwsbrief met een uitgebreidere uitleg.
- Een vervolgblog over veelgemaakte fouten.
Dit wordt vaak hergebruik van content genoemd. Het betekent niet dat je overal dezelfde tekst plaatst. Je haalt verschillende invalshoeken uit dezelfde inhoud.
De methode in vier stappen
Stap 1. Maak één goed basisdocument
Verzamel de feiten, voorbeelden, tips en belangrijkste boodschap over het onderwerp.
Stap 2. Zoek verschillende invalshoeken
Welke tip is geschikt voor een korte post? Welke uitleg vraagt om een carrousel? Welke vraag leent zich voor een video?
Stap 3. Pas de inhoud aan
Een korte post vraagt om een andere opbouw dan een uitgebreid artikel. Maak niet alleen de tekst korter, maar bepaal wat de lezer in dat specifieke bericht moet meenemen.
Stap 4. Plan de berichten verspreid
Publiceer niet alle varianten op dezelfde dag. Geef ieder bericht een eigen functie en laat ruimte om op reacties te reageren.
De hergebruikprompt
“Hieronder staat mijn basisartikel over [onderwerp].
Haal hieruit acht verschillende socialmedia-ideeën. Geef per idee:
- De invalshoek.
- De belangrijkste boodschap.
- Het geschikte format.
- Een voorstel voor de opening.
- Wat er inhoudelijk anders moet zijn dan in de andere berichten.
Gebruik geen herhaling van dezelfde tip in andere woorden. Verzin geen nieuwe feiten. Geef aan welke ideeën elkaar aanvullen en welke beter op verschillende momenten gepubliceerd kunnen worden.”
Deze werkwijze helpt je om meer uit jouw kennis te halen zonder dat je voortdurend nieuwe content hoeft te bedenken.
Les 12. Maak een contentkalender die je echt kunt volhouden
Een contentkalender geeft overzicht over wat je wanneer wilt publiceren.
Maar een goede kalender is meer dan een tabel met datums en onderwerpen. Hij moet passen bij jouw beschikbare tijd, jouw bedrijfsdoelen en de momenten waarop je daadwerkelijk iets te vertellen hebt.
Begin met een haalbare frequentie
Je hoeft niet direct iedere dag te publiceren.
Begin bijvoorbeeld met twee of drie berichten per week, als dat past bij jouw onderneming. Het juiste aantal hangt af van je doelgroep, platform, tijd en doelstellingen.
Plan ook ruimte in voor spontane berichten, vragen van klanten en actuele gebeurtenissen die relevant zijn voor jouw bedrijf.
Maak een kalender met deze onderdelen
| Onderdeel | Wat noteer je? |
|---|---|
| Datum | Wanneer wil je publiceren? |
| Doel | Wat moet het bericht bereiken? |
| Contentpijler | Kennis, inspiratie, kijkje achter de schermen, vertrouwen of aanbod |
| Onderwerp | Waar gaat het bericht over? |
| Format | Foto, tekst, carrousel of video |
| Benodigd materiaal | Welke foto’s, informatie of beelden heb je nodig? |
| Oproep | Welke vervolgstap past bij het bericht? |
| Status | Idee, concept, gecontroleerd of gepubliceerd |
| Resultaat | Wat gebeurde er na publicatie? |
De kalenderprompt
“Maak een contentkalender voor vier weken voor mijn onderneming.
Bedrijfsomschrijving: [vul in].
Doelgroep: [vul in].
Mijn belangrijkste doel: [vul in].
Mijn contentpijlers: [vul in].
Mijn beschikbare tijd per week: [vul in].
Mijn beschikbare beeldmateriaal: [vul in].
Belangrijke data of acties: [vul in].
Plan [aantal] berichten per week. Zorg voor afwisseling tussen kennis, inspiratie, vertrouwen en aanbod. Geef per bericht de datum of week, het onderwerp, de invalshoek, het format, het doel en het benodigde materiaal.
Houd rekening met mijn beschikbare tijd. Plan geen activiteiten waarvoor ik extra foto’s, video’s of informatie moet maken zonder dat duidelijk te vermelden. Verzin geen feestdagen, acties of gebeurtenissen.”
Maak het jezelf gemakkelijker
Werk waar mogelijk in blokken.
Je kunt bijvoorbeeld op één moment:
- Nieuwe onderwerpen verzamelen.
- Een aantal teksten voorbereiden.
- Productfoto’s maken.
- Video’s opnemen.
- Berichten controleren en inplannen.
Zo hoef je niet iedere ochtend opnieuw te beginnen.
Houd wel ruimte om berichten aan te passen als er iets verandert. Een contentkalender is een hulpmiddel, geen verplichting om een achterhaald bericht toch te publiceren.
Les 13. Leer van je resultaten in plaats van alleen naar likes te kijken
Je hebt berichten gemaakt, ze gepubliceerd en nu wil je weten of ze werken.
Veel ondernemers kijken vooral naar likes. Die kunnen iets zeggen over de reactie op een bericht, maar vertellen niet het hele verhaal.
Een bericht dat weinig likes krijgt, kan bijvoorbeeld toch waardevol zijn als iemand daardoor contact opneemt. Een bericht met veel reacties levert niet automatisch meer klanten op.
Daarom moet je eerst bepalen wat je wilt meten.
Kijk naar het doel van het bericht
Wil je bekendheid opbouwen?
Bekijk bijvoorbeeld het bereik en hoeveel mensen je bericht hebben bekeken, voor zover het platform die gegevens beschikbaar maakt.
Wil je mensen iets leren?
Let op inhoudelijke reacties, gedeelde berichten, opgeslagen berichten of vragen die naar aanleiding van je uitleg ontstaan.
Wil je bezoekers naar je website krijgen?
Bekijk linkklikken en relevante websitebezoeken.
Wil je aanvragen of verkopen realiseren?
Kijk naar aanvragen, berichten, afspraken of verkopen die je redelijkerwijs aan de actie kunt koppelen.
Niet elk platform biedt dezelfde statistieken. Gebruik de gegevens die daadwerkelijk beschikbaar zijn.
De maandelijkse analyseprompt
“Hieronder staan de resultaten van mijn socialmediaberichten van de afgelopen maand.
Per bericht geef ik het onderwerp, de datum, het format, het doel en de beschikbare resultaten.
Analyseer de gegevens zonder aannames als feiten te presenteren.
Geef aan:
- Welke berichten relatief goed presteerden op basis van hun doel.
- Welke verschillen zichtbaar zijn tussen onderwerpen en formats.
- Welke conclusies nog niet betrouwbaar kunnen worden getrokken.
- Welke drie experimenten ik de komende maand kan uitvoeren.
- Welke gegevens ik de volgende keer beter kan bijhouden.
Verzin geen verklaringen voor resultaten die niet uit de gegevens blijken. Maak onderscheid tussen observaties, mogelijke verklaringen en aanbevelingen.”
De tip die het verschil maakt: verander niet alles tegelijk
Stel dat een bericht met een praktische tip veel meer reacties krijgt dan een productbericht.
Je weet nog niet precies waarom. Misschien was de opening sterker, was het onderwerp relevanter of kwam het bericht op een beter moment.
Test daarom een volgende keer één belangrijk verschil.
Je kunt bijvoorbeeld hetzelfde onderwerp op twee manieren presenteren: als een praktische tip en als een korte uitleg van jouw product. Kijk vervolgens wat je leert.
Bij kleine aantallen blijft voorzichtigheid nodig. Eén bericht is geen bewijs dat een bepaalde aanpak altijd beter werkt. Zoek naar patronen over meerdere berichten en perioden.
Zo bouw je geleidelijk kennis op over jouw eigen doelgroep, in plaats van algemene adviezen blind te volgen.
Les 14. Gebruik reacties en vragen als nieuwe contentideeën
Social media stopt niet zodra je op publiceren klikt.
Reacties en vragen kunnen je helpen om beter te begrijpen wat mensen willen weten.
Stel dat iemand onder een bericht vraagt of een bepaalde dienst ook geschikt is voor kleine bedrijven. Dat kan aanleiding zijn voor een nieuw bericht waarin je uitlegt voor wie de dienst geschikt is en hoe het werkt.
Of iemand vraagt naar het verschil tussen twee producten. Dan kun je een vergelijking maken.
Maak van reacties een contentbron
Bewaar relevante vragen in een lijst. Je kunt AI vervolgens vragen om ze te groeperen.
“Hieronder staan vragen die ik van klanten heb ontvangen.
Groepeer de vragen in terugkerende thema’s. Benoem welke vragen met elkaar samenhangen en welke onderwerpen geschikt zijn voor een socialmediabericht, een uitgebreide websitepagina of een FAQ.
Verzin geen extra klantvragen. Maak duidelijk welke ideeën rechtstreeks uit de aangeleverde vragen komen en welke slechts mogelijke uitwerkingen zijn.”
Laat AI helpen bij het beantwoorden van reacties
Je kunt ook een reactie laten voorbereiden:
“Help mij een vriendelijk antwoord te schrijven op deze reactie. Mijn onderneming werkt als volgt: [informatie]. De reactie van de klant is: [reactie].
Geef een korte, persoonlijke antwoordsuggestie. Beantwoord alleen wat we weten. Als er informatie ontbreekt, stel dan een verduidelijkende vraag in plaats van iets te beloven.”
Lees het antwoord altijd na voordat je het plaatst. Zeker bij klachten, gevoelige onderwerpen, terugbetalingen of persoonlijke gegevens is menselijk oordeel belangrijk.
Les 15. Bouw een eigen socialmedia-assistent met AI
Nu je weet hoe je strategie, onderwerpen, teksten, beelden en planning kunt aanpakken, kun je deze onderdelen samenbrengen in een vaste werkwijze.
Je hoeft niet iedere keer opnieuw uit te leggen wie je bent en hoe je wilt communiceren.
Maak een bedrijfsdocument met:
- Een korte beschrijving van jouw onderneming.
- Je belangrijkste producten en diensten.
- Je doelgroep en de vragen die klanten stellen.
- Je schrijfstijl.
- Je contentpijlers.
- Voorbeelden van goede berichten.
- Informatie die AI niet mag verzinnen.
- Je doelen en beschikbare tijd.
- Een overzicht van eerder gebruikte onderwerpen.
Gebruik dit document bij nieuwe opdrachten, of gebruik de beschikbare functies van jouw AI-tool om vaste projectinstructies in te stellen.
De basisinstructie voor jouw assistent
“Je bent mijn vaste socialmedia-sparringpartner voor mijn onderneming.
Je helpt mij om relevante onderwerpen te bedenken, content te plannen, teksten te schrijven en berichten te verbeteren.
Gebruik mijn bedrijfsinformatie, doelgroep, schrijfstijl en contentpijlers als uitgangspunt.
Begin niet automatisch met het schrijven van een bericht. Controleer eerst wat het doel is, wie we willen bereiken en welke informatie beschikbaar is.
Geef concrete voorstellen die passen bij mijn onderneming en beschikbare tijd. Vermijd algemene marketingteksten, overdreven claims en herhaling van eerder gebruikte onderwerpen.
Verzin geen klantverhalen, beoordelingen, resultaten, prijzen of voorwaarden.
Als informatie ontbreekt, stel dan eerst een gerichte vraag. Geef bij verbeteringen aan waarom je een voorstel doet en laat mij zelf de uiteindelijke keuze maken.
Help mij niet alleen content te produceren, maar ook te leren van de resultaten.”
Een goede assistent wordt beter bruikbaar naarmate je hem betere informatie geeft en de uitkomsten kritisch blijft beoordelen.
Les 16. De eindopdracht: maak jouw eigen socialmediaweek
We gaan alles wat je hebt geleerd combineren.
Kies een product, dienst of onderwerp uit jouw onderneming.
Stap 1. Beschrijf de doelgroep
Wie wil je bereiken en welke vraag of behoefte speelt daar?
Stap 2. Bepaal het doel
Wil je informeren, inspireren, vertrouwen opbouwen of een aanbod onder de aandacht brengen?
Stap 3. Kies een contentpijler
Bepaal bij welk terugkerend onderwerp het bericht past.
Stap 4. Maak drie ideeën
Vraag ChatGPT om drie verschillende invalshoeken en kies de beste.
Stap 5. Schrijf het bericht
Gebruik een herkenbare opening, concrete inhoud en een passende vervolgstap.
Stap 6. Kies het format
Bepaal of een foto, carrousel, video of tekst het onderwerp het beste overbrengt.
Stap 7. Controleer de inhoud
Controleer feiten, toon, productinformatie en eventuele beloften.
Stap 8. Publiceer en leer
Noteer wat je wilt meten en bekijk later wat je van het resultaat kunt leren.
Herhaal deze aanpak voor twee andere onderwerpen. Je hebt dan de basis van een socialmediaweek opgebouwd.
Extra oefening
Neem één onderwerp en maak er drie verschillende berichten van:
- Een bericht dat een praktische tip geeft.
- Een bericht dat een kijkje achter de schermen biedt.
- Een bericht dat jouw aanbod uitlegt.
Vergelijk de drie berichten. Welke informatie is in alle drie belangrijk? Wat verandert er door het doel van het bericht? Welke vorm past het beste bij jouw doelgroep?
Zo ontdek je dat je niet steeds nieuwe onderwerpen nodig hebt. Je kunt ook leren om bestaande kennis op verschillende manieren te delen.
Tot slot: social media hoeft geen dagelijkse worsteling te zijn
Je hoeft niet iedere dag een briljant idee te hebben. Je hoeft ook niet op ieder platform aanwezig te zijn.
Wat je wel nodig hebt, is een herkenbare aanpak, kennis van je klanten en de bereidheid om te leren van wat je publiceert.
AI kan je helpen om onderwerpen te bedenken, teksten te verbeteren, beelden voor te bereiden en terugkerende werkzaamheden slimmer te organiseren. Maar jij bepaalt wat jouw onderneming wil vertellen, welke informatie klopt en hoe je met jouw klanten omgaat.
Begin klein. Werk praktisch. Verbeter stap voor stap.
Mijn advies is om deze week niet meteen twintig berichten te maken. Kies één onderwerp dat jouw klanten belangrijk vinden, werk het goed uit en maak daar een bericht van dat echt iets toevoegt.
Bekijk daarna hoe mensen reageren en gebruik wat je leert voor je volgende bericht.
Joost-tip: gebruik AI niet om meer berichten te plaatsen dan je aankunt, maar om met minder moeite betere berichten te maken. Een bericht dat jouw klant werkelijk helpt, is meer waard dan vijf berichten die alleen maar gevuld zijn met woorden.
Handige vervolgstap
Wil je verder leren? Bouw dan jouw eigen contentkalender op en bewaar de prompts die voor jouw onderneming goed werken.
Je kunt beginnen met één vaste werksessie per week waarin je onderwerpen verzamelt, berichten voorbereidt en resultaten bekijkt. Zo wordt social media een onderdeel van je ondernemerschap in plaats van een taak die steeds opnieuw op je to-dolijst verschijnt.